Après l’installation, WordPress est un système plutôt bien optimisé, et fait déjà un meilleur travail d’indexation de chaque page que n’importe quel autre CMS. Mais il y a quelques modifications que vous devriez faire pour travailler encore plus efficacement avec.

Cinq étapes sont à suivre pour optimiser ce référencement :

1. Les permaliens

La première chose à changer est la structure des permaliens. Dans WordPress 2.5, vous trouverez cette option dans Réglages > Permaliens. Le permalien par défaut est ?p=<postid>, mais il vaut mieux utiliser /post-name/ ou /category/post-name/. Pour la première option, il faut changer les réglages de la ligne “Structure personnalisée” en /%postname%/ :

Pour inclure la catégorie, changez-le en /%category%/%postname%/ .

Une fois que c’est fait, installez le Redirection plugin, et dans Gérer > Redirections > Options, assurez-vous que le réglage “Create 301 when post slug changes“ est activé. Maintenant, vous pouvez changer ces permaliens en permaliens parfaits pour le SEO sans rien faire d’autre ni vous soucier des conséquences sur les moteurs de recherche.

WWW contre non-WWW

Un autre élément à configurer maintenant que vous êtes sur cet écran est ce qu’on appelle le chemin de base. Vous devez choisir entre inclure WWW ou pas. Faites un choix, et ne permettez pas les deux car certains moteurs de recherche ne peuvent pas gérer cela. Une dernière chose, autorisez la redirection index.php/index.html, ça ne fait pas de mal, et ça peut être bon pour votre SEO.

Mots inutiles dans les URL

La dernière chose à changer concernant vos permaliens pour améliorer le SEO de votre WordPress est d’installer le plugin SEO Slugs, qui va éliminer les mots inutiles de vos url. Vous n’aurez plus ces longues et moches url qu’on obtient lorsque qu’on fait une phrase dans le titre de son billet.

2. Optimisrer les titres

Par défaut, les titres de vos billets sont “Nom du blog >> Archives >> Mot clés”. Pour que votre blog sous WordPress obtienne le trafic qu’il mérite, cela devrait être différent, et ce pour deux raisons :

- Les moteurs de recherche attachent plus d’importance aux premiers mots, donc si vos mots clés sont plus tôt dans la phrase, cela améliorera votre référencement
- Les gens qui lisent les pages de résultats des moteurs voient les premiers mots d’abord. Si les mots clés sont en premiers, la page aura plus de chance d’être visité.

Pour plus d’infos sur comment avoir de bons titres pour vos billets, lisez cet excellent article avec vidéo de Aaron Wall : Google & SEO Friendly Page Titles (en anglais). nous préfèrons le faire avec le plugin HeadSpace, qui facilite vraiment l’opération. Pour commencer, vérifier, dans votre fichier header.php que la ligne wp_title(); contienne bien deux apostrophes, et soit donc : wp_title( »); . Soyez sur que vous avez un total contrôle sur le titre et qu’il ne reste pas d’ennuyeux séparateurs à cet endroit.
Après cela, rendez-vous dans les paramètres du plugin HeadSpace, et modifier les fichiers en conséquence.

Pour les autres pages, on peut utiliser les paramètres suivants :

- Billets/Pages : %%title%% – Blog Title
- Catégories : %%category%% Archives %%page%% – Blog Title
- Tags : %%tag%% Archives %%page%% – Blog Title
- Archives : Blog Archives %%page%% – Blog Title

Avec HeadSpace, vous pouvez également définir des titres optimisés pour des billets en particulier, qui viendront remplacer ces titres que vous venez de définir. De cette façon, vous avez un contrôle absolu sur vos titres et vous êtes sur qu’ils aident votre SEO.

3. Optimisez vos descriptions

Donnez à chaque catégorie une vraie description, and utilisez HeadSpace pour l’ajouter à la description meta en ajoutant %%category_description%% dans le champs description. Après ça, écrivez une description pour chaque billet ou page que vous voulez vraiment référencer. Les descriptions ont une fonction très importante : inciter les gens à cliquer et être sur qu’il trouveront ce qu’ils recherchent.

Descriptions automatiques

Les descriptions automatiques sont pleines de coquilles, puisque la plupart des plugins prennent la première phrase du billet, qui bien souvent est une introduction qui n’a peut être rien à voir avec le billet, ou une autre phrase avec un mot clé à l’intérieur qu’il peut être inadéquat de choisir comme description. Au final, les seules descriptions qui sont bien écrites sont celles qui sont écrites à la main, et si vous pensez à des descriptions générées, autant ne rien faire et laisser le moteur se charger de l’extrait. Si vous n’utilisez pas de meta description, le moteur trouvera les mots clés utilisés dans votre document et choisira des phrases les contenant.
Choisir cette solution est un raccourci, et il n’y a pas de raccourci en SEO.

4. Optimiser la “suite du texte”

Vous pouvez également utiliser HeadSpace pour optimiser la “suite du texte”, ce texte qui propose au lecteur, sur les index, de lire le reste du billet. Vous pouvez remplacer le “Lire la suite” par défaut par un lien unique à chaque billet et plus explicite pour vos lecteurs, qui aidera également votre SEO.

5 Optimiser vos images

Un des aspects souvent oublié du SEO est la gestion des images. En écrivant de bons “alt tags” pour les images ou en réfléchissant sur la manière de nommer vos fichiers, vous pouvez gagner un peu de trafic en plus provenant de moteurs de recherche d’images. En plus, vous aidez les personnes mal-voyantes qui, en surfant avec un navigateur leur lisant votre blog, pourront comprendre le sens de ce qu’ils ne peuvent voir.

Vous devriez bien sur écrire des bons noms et des bons “alt tags” pour chaque image, mais si vous n’avez pas le temps de le faire, il existe un plugin qui peut vous y aider. Ce plugin s’appelle SEO Friendly Images, et il peut automatiquement ajouter le titre du billet ou le nom du fichier dans le “alt tag”.

Source : Le Journal du blog, Aurélien

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